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本周阅读书籍:《认同感:用故事包装事实的艺术》

“读书百遍,其义自见”

每天让思维充充电,做一个有内涵的人!

推荐理由:

人们往往愿意相信事实和数据,但无意间却会被故事吸引,并沉浸其中。经过情感故事包装过的事实,会以洪流般的势头迅速打开人们的心门,进而极大程度地影响人们的心理走势。

“我们无法通过智力去影响别人,情感却能做到这一点”----亚里士多德。

《认同感:用故事包装事实的艺术》本书以故事思维在品牌传播过程中的作用为切入点,重新发掘了故事的潜在力量:故事不仅是一种艺术创作方式,更是一种异于逻辑和数据的思维模式,这种模式可以塑造一种深层次的认同感,从而适用于日常社交、职场管理、市场营销等领域。

基于此,本书还提供了一系列技术手段:收集故事背景、原型分析、完成故事摘要、激发灵感、寻找意义等。读完这本书,你会掌握更多的生活艺术,成为一个“有内容”的人。

读后感:《认同感:用故事包装事实的艺术》这本书严格意义上来讲也属于广告学范畴,用故事的思维来打造一个品牌。但是它的观点适用于方方面面,正如题目里的小字总结,这是一门“用故事包装事实的艺术”。从故事里春风化雨远远要比直接教化来的快,用大喇叭喊出某些话很容易让人招致反感,但是用故事却能悄悄地潜入人心。可以说一个好的故事自带被认同的光环。举几个我们非常熟悉的例子:

1.哈根达斯冰激淋并不比其他冰激淋好吃多少,但比一般的确实要好一些,可以说作为冰淇淋这个“产品”已经远远合格,我们愿意买回家各种口味放到冰箱以常备。但是有些时候你会更加愿意为它买单,因为哈根达斯有一个非常出名的广告语叫做“爱她,就带她去吃哈根达斯”。当一杯普通的冰激凌被蒙上了一层爱情的涵义,带上恋人去吃哈根达斯就有了爱意环绕的氛围。不得不说,这背后,隐藏的就是对那句广告语的认同。

2.“A diamond is forever”这句广告词是珠宝大王戴比尔斯在1939年所用的广告词。1993年DTC通过香港的奥美广告公司,征集“A diamond is forever ”的中文翻译,经过半年的评比,一名大学教师的一句话被选上,于是“钻石恒久远,一颗永流传”这句经典的广告语成功的进入中国,并历经超过十年的时间使中国消费者开始广泛接受钻石文化。

3.2016年,英国奢侈品牌Burberry推出的花费1亿人民币的广告大片:南极探险史诗! 这个广告大片里,有帧帧都美成画的镜头,堪称电影极别。 这里讲的不是Burberry,而是在广告片里出现的这位沙克尔顿爵士真身和关于他的一本著作---关于南极探险的史诗。这个故事诠释了Burberry 不仅仅只是一件奢侈品,他在各个领域都是专业极别的。比如在最开始的时候,Burberry是为战争和极地探险和飞行员制作专业服装的服装品牌......

上面的例子,我们不仅只是停留在故事思维的广告语阶段,比这更高级的,应该上升到一个品牌,这个品牌的故事承载的应该是一种理念。比如最喜爱的Burberry品牌一亿广告背后隐藏的南极探险史诗,传承的是这个品牌的创始、演变、成长和理性的过程。

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